Obejmuje różnorodne formy ekspresji kulturowej, preferencje konsumenckie, wybory dietetyczne, styl ubierania się, sposoby spędzania wolnego czasu, wpływ technologii na życie codzienne oraz trendy społeczne. Skupia się na tym, jak jednostki i grupy kształtują i wyrażają swoją tożsamość poprzez codzienne praktyki, wartości i normy.