Ruch, który narodził się w Wielkiej Brytanii pod koniec lat 50. XX wieku, wywodzący się głównie ze środowisk robotniczych, choć jego początki miały miejsce w londyńskim Soho. Modsi wyróżniali się pedantycznym podejściem do ubioru, zamiłowaniem do najnowszych trendów mody oraz ekstrawaganckimi fryzurami, często w jaskrawych, prowokujących kolorach, co miało szokować otoczenie. Chętnie opowiadali się również za hasłami rewolucji seksualnej.